HĀKARI es un pub malagueño que nace como un espacio de celebración, encuentro y energía colectiva.
Una marca activa desde 2018, que ha ido creciendo y evolucionando junto a su público.
Aunque su foco principal son los eventos y la fiesta, HĀKARI funciona también como un espacio abierto durante el día: cafés, meriendas, comida y juegos de mesa. Un lugar pensado para convivir distintos momentos y edades bajo una misma identidad.
Construir una marca con personalidad propia dentro de un entorno muy competitivo y homogéneo como el ocio nocturno.
El objetivo era claro:
No se buscaba una imagen neutra ni genérica, sino una marca con carácter.
La identidad se inspiró en la cultura maorí, no desde lo literal, sino desde lo simbólico.
El nombre HĀKARI, que significa fiesta en maorí, marcó el tono desde el inicio:
ritual, energía, comunidad y celebración.
A lo largo del tiempo, el proyecto fue evolucionando desde una base más experimental hacia un enfoque cada vez más estratégico, afinando el universo de marca y su coherencia en todos los puntos de contacto.
Se desarrolló una identidad visual potente y adaptable, pensada para crecer con la marca.
El logotipo nace de un elemento arquitectónico presente en Nueva Zelanda, reducido a su mínima expresión mediante líneas y formas geométricas. Un símbolo indómito, reconocible y flexible, capaz de convivir con múltiples aplicaciones y contextos.
El sistema se completa con una propuesta tipográfica expresiva, que refuerza el carácter joven, salvaje y dinámico de HĀKARI.
HĀKARI no es una marca estática.
Desde 2018, la identidad se ha ido adaptando a nuevos formatos, eventos y experiencias, manteniendo siempre su esencia. Un ejemplo de ello es HAKARIFEST 2024, un evento propio que amplía el universo de la marca y refuerza su papel como generadora de experiencias.
La marca no se cierra: evoluciona.
Se ha consolidado como una marca reconocible dentro del ocio malagueño, con una identidad coherente y viva que conecta con públicos distintos sin perder carácter.
Una marca que se adapta, se expresa y se disfruta, tanto en el espacio físico como en cada evento que organiza.
Cliente
HĀKARI
Servicios
Estrategia de marca
Diagnóstico
Identidad visual
Manual de marca
Acompañamiento y evolución de marca
Colaboradores
Andrei Stefan Balog (vídeo)
Rafa García (fotografía)
Año
2018 — actualidad
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Contacto
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