Hay proyectos que empiezan con una marca que necesita evolucionar. Y otros empiezan con una idea que todavía necesita encontrar su propia personalidad.
Este fue el segundo caso.
El Desafío Sierra de las Nieves nace como una nueva experiencia ciclista que une MTB y Gravel en un entorno único: un recorrido donde el territorio, la aventura y la superación forman parte de la propia historia.
El reto no era solo crear una identidad visual, sino construir una marca capaz de transmitir una experiencia antes incluso de recorrer el primer kilómetro.
Crear una identidad desde cero capaz de conectar tres elementos fundamentales:
La marca debía funcionar más allá del evento: acompañar la comunicación, generar comunidad y convertirse en un punto de conexión entre ciclistas y territorio.
El desafío empieza antes de montar en bicicleta.
Desde el primer momento, la identidad debía transmitir la sensación de aventura, recorrido y descubrimiento.
El concepto visual parte de la idea del camino: una línea que avanza, se transforma y conecta diferentes puntos.
Un sistema vivo que representa tanto el trazado de una ruta como el propio viaje personal de cada participante.
Se desarrolló una identidad visual completa basada en un símbolo que integra territorio y movimiento.
El icono combina referencias al paisaje de la Sierra de las Nieves con una representación abstracta del recorrido y la superación.
El sistema gráfico se construye alrededor de líneas, mapas y elementos dinámicos capaces de adaptarse a múltiples soportes: comunicación digital, señalética, equipaciones y piezas del evento.
Una identidad diseñada para crecer junto al desafío.
Una ruta no es solamente el camino que recorres.
También son las decisiones, los obstáculos y los momentos que suceden durante el recorrido.
El Desafío Sierra de las Nieves convierte el territorio en parte de la experiencia.
Una marca que no solo invita a llegar al final, sino a disfrutar del camino.
Una identidad creada para acompañar el nacimiento de una nueva experiencia deportiva.
Un sistema visual flexible, reconocible y preparado para crecer con futuras ediciones.
Porque una marca no empieza con un logotipo.
Empieza entendiendo qué quiere contar.
Cliente
Mate Cycling Experience
Servicios
Branding estratégico
Gestión y desarrollo de marca
Identidad visual
Acompañamiento continuo
Colaboradores
Andrei Stefan – Fotografía y vídeo
Año
2026
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